Что необходимо знать при организации промоушн акций

До того, как запланировать проведение промо акции, следует конкретно поставить цель и охарактеризовать ее задачи. Есть различные варианты промоушн акций, и каждый из них подходит для какой-то одной цели. К ним можно отнести купоны, скидки, экспозиции в местах продаж, сэмплинг, программы лояльности и тому подобное.

Важно запомнить, что отдельные виды промо-акций подходят далеко не для всех товаров. На элитные изделия бессмысленно давать скидку в 3-5 %. Это только нанесет вред продажам, так как обеспеченные люди подумают, что с выставленными на продажу изделиями по скидке не все в порядке.

У любого и каждого маркетингового хода существуют свои особенные моменты. В том случае, если ими пренебрегать, вы получите отрицательный эффект при серьезных расходах. Следует вычислить подходящий бюджет, а не выполнить акцию и наблюдать, что из этого выйдет.

Залог результативности любого данного мероприятия – профессиональные промоутеры. За Проведение рекламных акций должны обязательно отвечать только профессионалы. Быть может, у вас получится совладать самостоятельно с кратковременным мероприятием, но крупномасштабную акцию лучше поручить рекламному агентству. Не глядя на то, что затраты несколько вырастут, вы получите эффективное мероприятие.

Подобрать удачное рекламное агентство можно несколькими путями. Размещение рекламы в журнале становится первым из них. Будет лучше провести тендерный отбор между несколькими компаниями, загодя оформив исчерпывающий бриф.

В свою очередь представители агентства должны подобрать механизм и график проведения рекламной кампании, организовать работу промоутеров, а также обдумать идею. Также они могут придумать дизайн POS-материалов, предложить корпоративные бизнес сувениры или призы и изготовить схему логистики. В круг обязанностей высококвалифицированных специалистов по рекламе входит оформление планируемого бюджета мероприятия.

Нередко предпочтение в тендере ошибочно отдают компаниям с лучшим ценовым предложением. Это не всегда правильно, потому что целесообразно изучить проект в комплексе, и в первую очередь стоит изучить стоимость контакта с потребителем. Помимо того вы должны изучить, в состоянии ли подрядчик привести в исполнение свой пускай даже очень профессиональный проект. В случае, если, например, у агентства по рекламе для выполнения не хватит кадров, предложение лишается смысла. Пути проведения акции в обязательном порядке должны быть соответствующими поставленным целям, в связи с тем, что даже просто шикарный проект может не работать на достижение поставленных результатов. Проект должен быть реальным, а специалисты агентства должны иметь правильное представление о потенциальных покупателях. Предложенные агентством способы выполнения, обязательно должны соответствовать вашему бренду или позиционированию продукта. И проверьте, не обслуживает ли это рекламное агентство ваших конкурентов, ведь может произойти утечка информации.